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社会現象となった妖怪ウォッチ がグランプリ ライセンシング・オブ・ザ・イヤー 2015

社会現象化した「妖怪ウォッチ」が、キャラクターおよびライセンスビジネス業界のアワード「Licensing of the Year 2015 in JAPAN」のグランプリに選ばれた。

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キャラクターおよびライセンスビジネス業界のアワード「Licensing of the Year 2015 in JAPAN」のグランプリに、ゲームやアニメで子供たちを中心に大人気の『妖怪ウォッチ』が選ばれた。
『妖怪ウォッチ』は、関連商品は品切れ続出となり、動画投稿サイトにはアニメのエンディングに流れる「妖怪体操」を踊るファンの動画が多数投稿されるなど、社会現象とも呼べるブームを巻き起こした。同じく主題歌が大ブームとなった『アナと雪の女王』を退けてのグランプリ受賞となった。

主催のキャラクター・データバンクは、『妖怪ウォッチ』のグランプリ受賞について「クロスメディア戦略の成功とコンテンツの魅力によって14年のキャラクター商品市場を牽引」と、その理由を挙げた。海外展開を含め、今後の更なるブーム拡大への期待も大きい。

キャラクター・ライセンス賞の『アナと雪の女王』については「クォリティの高い映像と音楽が幅広い女性層から支持された」ことがポイントとなった。関連商品は女児を中心に幅広い層にヒットした。
ライシング・エージェンシー賞には、前回選定委員特別賞を獲得した「コップのフチ子」が選ばれた。企業とのタイアップや様々なキャラクターとのコラボ展開など、「カプセルトイの枠を遥かに超えた展開は、さまざまなメディアからも注目された」と評価した。

その他ブランド・ライセンス賞に、”週末に行く小さな旅”を提案するガイドブック「ことりっぷ」、プロダクト・ライセンシー賞に『妖怪ウォッチ』の中心アイテム「DX妖怪ウォッチシリーズ」、プロモーション・ライセンシー賞に「大井川鉄道蒸気機関車のきかんしゃトーマス号」、リテイル賞に「LINE Creators Market」、ニューフェイス賞に「プリパラ」、選定委員特別賞に「TSUMU TSUMU」と「ドラえもん」が選ばれた。

7月1日には、東京ビッグサイトで開催される「キャラクター＆ブランドライセンス展」の会場内で、本アワードの授賞式が行われる。この展示会は「ライセンス取引の専門展」として、世界中から様々なキャラクター・ブランドが出展し、ライセンス交渉が行われる場として2011年にスタートした。
第5回となる今年の展示会では、台湾の人気キャラクター「Gherng」が出展する現地ではFacebookで98万もの”いいね”を集め、タイアップ商品は売り切れ続出という。業界の注目を集めそうだ。

「Licensing of the Year」
http://www.charabiz.com/award/index.html

[各賞結果]

グランプリ　
「妖怪ウォッチ」（レベルファイブ）

キャラクター・ライセンス賞　
「アナと雪の女王」（ウォルト・ディズニー・ジャパン）

ブランド・ライセンス賞
「ことりっぷ」（昭文社）

プロダクト・ライセンシー賞　
「DX妖怪ウォッチシリーズ」（バンダイ）

ライセンシング・エージェンシー賞　
「コップのフチ子」（スパイラルキュート）

プロモーション・ライセンシー賞　
「大井川鉄道 蒸気機関車きかんしゃトーマス号」（JR博多シティ）

リテイル賞　
「LINE Creators Market」（LINE）

ニューフェイス賞　
「プリパラ」（プリパラ製作委員会）

選定委員特別賞　
「TSUMU TSUMU」（ウォルト・ディズニー・ジャパン）
「ドラえもん」（藤子・F・不二雄プロ）
《相馬 亨》
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