「プリキュア」シリーズは、2004年の『ふたりはプリキュア』からスタートした。放送開始後、女の子から圧倒的な支持を受け、翌年には『ふたりはプリキュア Max Heart』が制作された。以降、毎年、新作が作られている。現在放送中の『ドキドキ!プリキュア』で通算10作目、長編映画15本、通算話数は470話以上、登場したプリキュアは30人を超える大型シリーズとなっている。 シリーズの特徴は、「プリキュア」のブランドを用いつつも、シリーズごとにキャラクターを入れ替え、世界観を一新していることだ。特に2009年の『フレッシュプリキュア!』以降は、毎年、キャラクターと世界観が変わっている。 大型ブランドでありながら、毎年新作として挑戦をする。これを行うことで、成長の早い女児たちの次の世代を取り込む。視聴層の新陳代謝を繰り返す。世界観の一新は、一見はキャラクターブランドの継続性のハードルを上げているようだが、結果的には「プリキュア」を長く続かせることに成功している。