2010年に宮城の夏を代表する3つ祭、「仙台七夕まつり」、「政宗公まつり」、「鬼小十郎まつり」とタイアップしたアニメ『戦国BASARA』シリーズが、この夏は『劇場版 戦国BASARA -The Last Party-』として再び祭に参加する。本作は戦国武将の伊達政宗を主人公に、破天荒な物語を描く大ヒット作。地元仙台の政宗とその右腕で白石を拠点にした片倉小十郎を中心に夏の大型イベントに協力する。本年は、それぞれの祭に合わせたビジュアルも登場し、熱い夏を盛り上げる。
『劇場版 戦国BASARA -The Last Party-』は、2回にわたるテレビアニメシリーズの放映を受け製作された初の劇場アニメである。2011年6月4日に公開スタートしたが、最初の週末で1スクリーンあたりの平均興収が全映画のなかでトップに立つなど、相変わらずの人気ぶりを見せつけた。
こんな注目の作品を、こちらも毎年注目される三大祭と結びつけ話題づくりをする。シリーズは2009年から地元の名産と作品を結びつけた取り組みを行ってきたが、継続的に活動することで、キャラクターと地域の関係をより深める。
とりわけ2011年は、今年3月11日に起きた東日本大震災からの復興応援に力を入れる。これまで『戦国BASARA』は、観光振興で宮城とつながりが深かった。しかし、先の震災の結果、地元を訪れる観光客の減少で、地元観光業は大きな痛手を受けている。
そこで、観光客へのアピールも含めて、再びのタイアップとなった。さらに今回は3つの祭で使用する3つのイラストを無償で提供、さらに商品開発などでこのイラストを活用した際には、それぞれの企業が売上の一部を宮城県への義援金とする。こうした話題づくりは、宮城県の祭に目を向ける機会を生み出す点でも協力にもなりそうだ。
画像： 仙台七夕まつりのイラストレーション
「仙台七夕まつり」公式サイト
/http://www.sendaitanabata.com/
「政宗公まつり」宮城県大崎市サイト
/http://www.city.osaki.miyagi.jp/
「鬼公十郎まつり」公式サイト
/http://www.city.shiroishi.miyagi.jp/section/kikaku/onikojyuro/
『劇場版 戦国BASARA -The Last Party-』公式サイト
/http://www.basara-movie2011.com/
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