牛乳好きとして知られる声優の宮野真守を起用した「明治おいしいミルクシリーズ（ミルクコーヒー・ミルク紅茶）」の新プロモーションが、2026年8月20日(木)より開始となることがわかった。
本プロモーションでは、宮野がミルクのような純白のスーツに身を包み、“ミルクを語りすぎる男”としてラテの主役はミルクであると力説するWEB CM3篇を公開される。
近年、カフェラテやミルクティーなど、ミルクを使用した飲料は20～30代の若年層を中心に幅広い世代に親しまれている。これらの飲料において、コーヒーや紅茶の風味が注目・重視されることが多い一方で、実は飲料全体の半分以上を占めるミルクの存在は十分に注目されていないのが現状なのだとか。
一方で、前回「明治おいしいミルクシリーズ」が実施したXキャンペーンでラテの主役をコーヒー・紅茶・ミルクから選んでもらう投票を行ったところ、71.1％が「ミルク」を選択し、多くの共感が寄せられた。
そこで、この共感をさらに広げるとともに、ミルクがラテのおいしさを決める重要な要素であるという認識をより多くの方に届けるため、本企画を実施。それにあたり、ミルクの重要性をより説得力をもって伝えるため、牛乳への深い愛情で知られる宮野を起用したのだという。
宮野は、普段の生活で欠かせないバディは牛乳と答えたりするなど、牛乳好きとして知られている。そんな宮野が牛乳関連の広告に出演するのは、今回が初めて。 宮野ならではの熱量あふれる語りで、“ミルクを語りすぎる男”としてミルクの魅力を発信する。
宮野を起用したWEB CMは、「ミルクはラテの脇役？篇」「宇宙で例えてみよう篇」「考える宮野さん篇」の3篇を公開。本CMでは、無類の牛乳好きとして知られる宮野が、ミルクの魅力を圧倒的な熱量で語り尽くしている。
「ラテの主役はミルク」というメッセージを伝えようと熱弁するものの、熱量が高すぎるあまり、かえって伝わらない宮野と、その熱弁を冷静なテロップで補足するシュールなギャップが見どころ。
「ミルクはラテの脇役？篇」ではミルクの存在感を独特で大胆な擬音で、「宇宙で例えてみよう篇」では宇宙スケールの例え話を通して、「考える宮野さん篇」では思索を重ねる語り口で、それぞれ「ラテの主役はミルク」というメッセージを届ける。
X（旧Twitter）では、ラテの主役だと思うものを選んで投票してもらうプレゼント企画が開始。明治おいしい牛乳公式Xアカウントをフォローの上、キャンペーン投稿から「ミルク」「コーヒー」「紅茶」の中で主役だと思うものを選択して参加すると、選んだ回答に応じた宮野の限定ボイスがリプライで届く。
「ミルク」を選んだ人への歓喜のリアクションだけでなく、「コーヒー」「紅茶」を選んだ人に対してもミルク派へ引き込もうとする宮野らしいユニークな返しなど、ここでしか聴けない特別なボイス。さらに、参加いただいた方の中から、抽選で50名にオリジナルQUOカード10,000円分がプレゼントされる。
■宮野真守 コメント
牛乳関連の広告に出るのは初めてで、ようやくこの日が来たかと（笑）。
明治おいしいミルクシリーズの魅力は、なんといってもミルクのコクと存在感！
一口飲むと口の中でふわっと香りが・・・おっと、また語りすぎてしまうところでした。
とにかくとてもおいしいので是非飲んでいただけばと思います！
