サンリオによれば、Wish me mellは誰もが持っている「ありがとう」、「ごめんなさい」、「大好き」といった素直で優しいキモチを伝え、ココロをつなぐ手伝いをする キャラクターだ。公式サイトではストーリー仕立てに構成し、新キャラクターを紹介する。キャラクターと読者の双方向のコミュニーションによるストーリー仕立てとなっている。
このストーリーの主人公のメルは、新しくメルシーヒルズにやってきたばかりの少し臆病な女の子。このためサイトオープン時には、まだ姿を見せていない。今後サイトを訪問するユーザーのクリックカウント数や、ユーザーがメルシーヒルズで起こる数々の出来事をクリアするとメルが登場する予定だ。
PCとモバイルの公式サイトのほか、Facebook公式ファンページやTwitter アカウントも開設する。ファンがキャラクターを育てるコミュニケーションの場として活用する。
また、メルからはユーザーからのメールに返信や、デコメやテンプレートなどプレゼントサービスなどを行なう。積極的にコミュニケーションを働きかけることで、キャラクターの認知度や親近感を高める。
Wish me mellでは、キャラクタープロモーションにおいて産学連携も目指す。立命館大学映像学部との産学連携プログラムで、学生との協力によるプロモーションプランの共同企画も行う予定だ。
「Wish me mell(ウィッシュ ミー メル)」 /http://wishmemell.com/
