8月26日、バンダイの公式オンラインショッピングサイト「プレミアムバンダイ」内に、あらたに「キャラ食ネット」がオープンした。キャラ食ネットは、バンダイによればキャラクターと食品の融合したこだわりの商品を提供するサイトだという。少し難しい説明だが、実際にサイトを訪れるとその狙いは一目瞭然だ。現在、並んでいるの4商品、アニメ『ONE PIECE』に出て来るサウザンド・サニー号を模したロールケーキとデザート盛り合わせ、『ヱヴァンゲリヲン新劇場版』に登場する使徒をモチーフにしたロールケーキ、さらに『仮面ライダーオーズ』のキャラクター鴻上会長が作ったとする仮面ライダー40th Anniversary ハッピーバースデーケーキなどである。キャラクターや作品の世界観が食品のなかで再現されている。
バンダイが開発するこうした食品は人気が高く、2010年に発売した「エヴァンゲリオン ネルフ本部型ケーキ」は、受注開始から3日で5000台を完売したほどだ。商品の人気は、世界観の追求と材料の選定からこだわったとい質感である。大人も満足出来るケーキとなった。
バンダイはこうしたキャラクターと食品の魅力を持つ大人向けの商品を「キャラ食」シリーズとしてブランド化、個別のネットショップとしてプロモーションする。専門店として品質を追求、ニーズを拡大する。
玩具メーカーと食品というやや異なる分野がクロスオーバーする異色のブランドだが、もともとバンダイは食玩などを通じて食品とつながりがある。また、同社はアパレルや生活雑貨など、玩具以外の分野への進出にも積極的である。キャラ食シリーズも、キャラクターを活かしつつ、生活の様々な場に商品サービスを届けるバンダイの狙いとも一致する。
プレミアムバンダイは、複数のテーマ別の専門ショップから構成されている。そこには既に、子供向けファッションのバンダイ アパレル ストア、大人向けファッションのバンダイファッションネット、さらに生活雑貨のキャラフルライフスタイルがショップを設けている。ファッション、食、雑貨とバンダイによるキャラクターの世界がどんどん広がっいるようだ。
キャラ食ネット /http://p-bandai.jp/charashoku/
バンダイ公式オンラインショッピングサイト
/http://p-bandai.jp
バンダイファッションネット /http://p-bandai.jp/fashion-net/
キャラフルライフスタイル /http://p-bandai.jp/charafull-lifestyle/
バンダイ アパレル ストア /http://p-bandai.jp/apparel/
