ニコニコ動画は10月1日から3日まで、イギリス・ロンドンで開催される日本のポップカルチャーの大型イベント「HYPER JAPAN London 2010」に参加する。イギリス人にニコニコ動画の楽しさを紹介し、また会場のブースの様子やステージイベントを中継する。 「HYPER JAPAN London 2010」は、今年初めて開催される日本のアニメ、マンガ、ゲーム、食などのコンテンツや文化などを紹介する大型イベントである。日本の最新ポップカルチャーをそのままの姿で伝えることを目的としている。若者に人気のブリック・レーン地区のThe Old Truman Breweryを会場とする。
「UK Cosplay Award」は、海外でも人気の高いコスプレにフォーカスしたものだ。イギリスでも人気になりつつあるが、現地のコスプレイヤーがアニメやマンガのコスチュームを披露するショーとなる。 さらに3日目の「Hyper Style A Go Go」もユニークな試み。ストリートファッション誌KERAで募集した一般公募モデルをフィーチャーした日本のファッションが紹介する。ロンドンと日本のストリートファッションが融合する。アニメ、マンガに加えてファッションも取り込み、幅広いイベントに企画だ。
ヨーロッパではここ10年ほどで、フランスやドイツ、スペインなどを中心に日本のアニメやマンガをテーマにした大型イベントが多数開催される様になっている。しかし、これまでイギリスでは日本カルチャーだけに絞った大型イベントがなかった。 イギリスはヨーロッパの中では、日本のアニメ・マンガ文化の浸透が遅れている地域とされる所以だ。しかし、イギリスではゲームの人気が高く、近年はマンガの販売も拡大しつつあり、変化の兆しも見せている。HYPER JAPAN Londonは、首都ロンドンでそうした動きをいち早く捉える狙いがある。 イベントは第1回であるにもかかわらず、現地のアニメ関連企業、そして日本からも多数の関連企業が参加する。ニコニコ動画以外にも、ブシロード、グッドスマイルカンパニー、ホビージャパン、KAZE、スクウェア・エニックス、東映アニメーションなどが参加する。さらにJETRO（日本貿易振興機構）、JAPAN国際コンテンツフェスティバル（コフェスタ）も加わり、イギリスで日本ポップカルチャーを盛り上げる。
