エヴァンゲリオンの世界観を様々なかたちで伝えてきたEVANGELION STOREが、リアルショップとなって登場する。2011年11月23日に、東京・原宿にEVANGELION STORE TOKYO 0-1がグランドオープンする。 11月21日には、これに先駆けたオープニングセレモニーが行われた。開催にあたっては、エヴァ大好きという女優の加藤夏希さんをゲストに迎えた。エヴァンゲリオン初の公式常設ショップのオープンということもあり、会場には多数のメディアが集まり、さらにバンダイチャンネルによるライブ中継も交え、国民的な人気作品に相応しい大盛況なセレモニーとなった。
実際に、EVANGELION STORE TOKYO 0-1は、ディープなファンは勿論、カジュアルにエヴァンゲリオンを取り込みたい幅広いユーザーをターゲットにしている。広々とした明るい店内1階のアパレルコーナーは、そうしたエヴァのコンセプトを巧みにモチーフとしたTシャツやパーカー、ポロシャツなどを並べる。 さらに2階はポストカードやアクセサリー、雑貨が中心だ。加藤夏希さんは、ゆるキャラっぽく描かれた使徒がデザインされたマッグカップを「エヴァのグッズはモノトーンが多いけれど、これはカラフルな色づかいがいいですね」と薦める。
EVANGELION STORE TOKYO 0-1のもうひとつの役割は、公開までおよそ1年に迫った『ヱヴァンゲリヲン新劇場版:Q』の情報発信基地である。今回のセレモニーでも、ステージの後ろには本作のロゴが配されるなど映画に向けて着々と進行している様子が窺えた。 ショップでは、今後映画公開に向けたイベントも開催するという。そのイベントは、逆に原宿を訪れる多くの人たちに向けた大きなプロモーションになるはずだ。映画と連動することで、エヴァンゲリオンの世界観づくりにショップが大きな役割を果たすことになる。