エヴァの世界観を具現化した様々なグッズを販売するエヴァンゲリオンストアが、いよいよリアル店舗となって東京・原宿に出現する。11月23日に 「EVANGELION STORE TOKYO-01」がオープンする。ファン待望のコンセプトショップの誕生である。 このグランドオープンに先立って、11月21日にエヴァ好きで知られ加藤夏希さんをゲストに招いたオープニングセレモニーが開催される。関係者、メディア限定のこのセレモニーの様子が、バンダイチャンネルにて無料でライブ配信されることが決定した。オープニングの熱気がインターネットを通じてリアルに伝えられる。
「EVANGELION STORE TOKYO-01」のコンセプトは、「REAL EVA STYLE」である。これまでネットやイベントでしか見ることの出来なかったアイテムを直接手で触れ、体感できることが特徴だ。さらに常設店舗ならではのファンとのコミュニケーションも目指す。 店舗1階は、什器を取り払うとイベントスペースになる。2012年秋に公開が予定されている『ヱヴァンゲリヲン新劇場版:Q』に向けて様々なイベント開催が計画されている。今後は、映画の情報発信基地と活用される。 販売アイテムは、ファッションフロアーとなる1階のアパレルやバラエティに富んだ雑貨を扱う2階で幅広く提供する。さらにエヴァ関連新製品の先行発売イベントも予定する。