HMVジャパンはオンラインでのアニメ関連商品の販売強化を狙い2010年7月よりアニメ専門カテゴリー「HMVアニメ！」をオープンしている。PC、モバイル向けの特設コーナーのほか、アニメ専門twitterアカウントを設定、アニメ専門メルマガの開始などユーザーとのコミュニケーションにも力を入れる。そうしたなかでHMVはさらにイメージキャラを設定、「えっちゃん店長」として11月17日より披露している。独自のtwitterもスタートし、HMVアニメ！の活性化を目指す。
「えっちゃん店長」をデザインしたのは、音楽活動で多才なやくしまるえつこ さん。やくしまる さんがHMVアニメ！のために描き下ろした。内気な性格ながらも新人店長としてひたむきに頑張るという、シャイで努力家のキャラクターが与えられている。
やくしまるえつこ さんは、ポップ・ユニット相対性理論や やくしまるえつこ と d.v.d、TUTU HELVETICA」などで様々な音楽活動を展開する。このほか朗読やナレーションなど音楽を超えた活動も多い。イラストレーションもそのひとつだ。
また、音楽では『荒川アンダー ザ ブリッジ』のオープニングテーマ『ヴィーナスとジーザス』や『荒川アンダー ザ ブリッジ×2』のオープニングテーマ『COSMOS vs ALIEN』などでアニメとのタイアップも行っている。アニメファンにもお馴染みだ。こうしたつながり今回の「えっちゃん店長」も実現したようだ。
HMVでは「えっちゃん店長」の就任を記念して、やくしまるえつこ さんのニューシングルにＨＭＶオリジナル特典をつける。やくしまる さんのニューシングル『COSMOS VS ALIEN』を購入したお客に先着でHMV 限定「やくしまるキラシール」をプレゼントする。
『HMV アニメ！』 /http://www.hmv.co.jp/anime/
えっちゃん店長 Twitter アカウント @_ecchan（/http://twitter.com/_ecchan）
『HMV アニメ！ 』公式Twitter アカウント /http://twitter.com/HMV_Anime
COSMOS vs ALIEN
発売日： 2010年11月17日
価格： 定価 1200円（税込）
