大手広告代理店の博報堂は、2013年7月1日に100％出資の新会社HAKUHODO THE DAYを設立、8月1日から営業開始をしたことを明らかにした。新会社は“リードエージェンシー”を掲げ、従来と異なるアプローチでクライアントのビジネス成功を導くとしている。 新会社の代表取締役社長には、博報堂より出向するかたちで同社のクリエイティブディレクター・佐藤夏生氏が就任する。これまでクリエイティブの場で活躍してきた経験を活かし、従来型のビジネスコンサルティング的な効率化だけでなく、いちから新しい事業やサービスを生み出す新たなビジネスを創造を目指す。
博報堂は2011年にも、同社のクリエイティブディレクターである古田彰一氏を代表取締役社長・共同CEO、アニメ監督の神山健治氏を代表取締役共同CEOとするSTEVE N' STEVENを設立している。優秀なクリエイティブディレクターを従来の組織と違うかたちで活用したとの方向があるようだ。 ふたつの会社いずれにも、アニメが関わっていることは興味深い。広告の新しいアプローチを考える際に、アニメが重要なツールとなっていることを感じさせる。
