このラインは「EVANGELION × HELLO KITTY」と名付けられ、2012年秋に公開を予定する映画『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Ｑ』を記念したものだ。2012年5月より展開を開始する。
コラボレーションにあたっては、ふたつのキャラクターがデザインされた。「ハローキティ」がエヴァンゲリオンのキャラクター 綾波レイと式波・アスカ・ラングレーに扮したものだ。キュートなキティとエヴァの世界が融合する。
賞品は、文具や雑貨、衣料、服飾雑貨など幅広い商品を計画している。現段階で約10社とライセンス契約をしており、順次発売する。
エヴァンゲリオンは、1995年のテレビ放送をスタートに、大ブームを巻き起こした。2007年からは新しい映画シリーズ『ヱヴァンゲリヲン新劇場版』ガスタートしている。1作目『序』が動員150万人、興収20億円を達成。2009年の続編『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破』では、動員300万人・興収40億円を突破した。
2012年秋には待望の3作目『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Ｑ』、2013年に完結編『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：？』の公開が予定される。現在、最も熱いアニメ作品のひとつだ。
一方、ハローキティは、1974年にサンリオが開発し、それ以来世界中で愛されている。現在は年間約5万種類の商品が109カ国で販売されている。他のキャラクターや作品とのコラボレーションにも積極的で、これまでに『ワンピース』や「初音ミク」などのコラボレーションキャラクターが生まれている。
EVANGELION (C)khara
(C) 1976, 2012 SANRIO CO.,LTD. TOKYO, JAPAN (L)
ヱヴァンゲリヲン新劇場版 公式サイト /http://www.evangelion.co.jp/
サンリオ 公式サイト /http://www.sanrio.co.jp/
