第1回　「崖の上のポニョ」は、結局成功したのか?（1）
　　　　－早すぎる検証－

斉藤守彦

■　「崖の上のポニョ」は、ヒットしたのか?　

　我ながらせっかちだとは思う。宮崎駿監督作品「崖の上のポニョ」は、7月19日の公開から約3か月を経過。スカラ座他でのファーストランが12月4日まで。翌日からはみゆき座他で続映されることが決定しているので、まだまだ上映は続くのだが、メインである夏休み興行も終わったことだし、とりあえずこのあたりで、ちょっと早い総括と検証をしてみようという試みである。
　まず最初の検証は、国民にとって最大の関心事であるだろう、「宮崎アニメは、今回も当たったのか?」ということからだ。

　全国481スクリーンで7月19日からスタートした「崖の上のポニョ」は、上映第13週週末(10月11~13日)までの87日間累計で、総入場人員1239万2477名、興行収入149億1573万8215円。この記事がアップされる頃には、興収150億円の大台を突破していることだろう。
　興行収入150億円。この額が、どれほどの価値がある数字なのか。現時点で興収150億円以上の作品が、日本映画には4本ある。まず「千と千尋の神隠し」304億円、次に「ハウルの動く城」196億円、「もののけ姫」194億円と、ベストスリーを宮崎監督作品が占め、4番目に「踊る大捜査線THE MOVIE2/レインボーブリッジを封鎖せよ!」の173.5億円が滑り込む。「ポニョ」の150億円という数字は、この5番目にあたるものだ。つまりこのまま興行が終了しても、「ポニョ」は日本映画歴代第5位のヒット作として、記録に残ることになる。もちろんまだファーストランが1か月半あることを考えると、150億円を上回るのは必須。ただし「踊る－2」の173.5億円を超えるのは、現在の興行推移から考えても、難しいと思われる。

　それでも日本映画としては、2004年11月公開の「ハウルの動く城」以来の興収100億円突破作品であることから、「歴史に残る大ヒット作」と形容しても良いだろう。　
　オープニング成績は、歴代トップの「千と千尋の神隠し」と拮抗した。第1週週末3日間の全国興行成績は、入場人員125万1107名、興収15億7581万7355円。これは興収304億円をあげた「千と千尋の神隠し」のオープニング対比、人員101.4%、興収96.6%というもの。ただし2001年夏に公開された「千と千尋の神隠し」のオープニング・スクリーン数は304であり、「ポニョ」は481という興行環境の差を考慮しなくてはならない。1スクリーンあたりのオープニング興収を算出すると「千と千尋…」541万1800円に対して、「ポニョ」は327万6128円であった。
　観客層や鑑賞動機などは、東宝がウェブでアンケートを実施。次のような集計結果が発表された。
〈男女比〉男＝34%、女66%
〈年齢層〉20代＝32.0%、30代＝30.7%、40代＝14.7%、16~19歳＝10.5%、 12歳以下＝7.1%
〈鑑賞動機〉「スタジオジブリ作品のファンだから」＝28.2%、「宮崎駿監督作品だから」＝25.6%、「内容が面白そう」16.3%、「主題歌を聴いて」14.8%
〈鑑賞後の印象〉「心が温まった」＝38.8%、「可愛かった」＝27.8%、「面白かった」13.1%
〈誰と見に来たか〉「家族と」＝45.1%
　ウェブという媒体故に、幼年層の意見が反映されない傾向はあるものの、 20~30歳代の女性を呼び込むことには成功しており、その動機も「宮崎監督、ジブリ作品 だから」と、いわゆるジブリ・ブランドの変わらぬ強さを印象づけている。

　筆者は7月19日の初日、新宿ピカデリーで「ポニョ」を鑑賞したが、その時の観客層は、圧倒的に親子連れ、いわゆるファミリー客だった。アンケートに現れた「20~30代女性」とは、即ちヤング・ミセス層を指し、アンケートに現れない幼年層とは、つまり彼女たちが連れてきた子供たちのことだと考えて間違いないだろう。しかしながら、座席数607席の新宿ピカデリー・スクリーン1を占めた観客のほとんどが、こうした層だったのには驚いた。「ファミリー客がたくさん来ている」と言うよりは「ファミリー客しか来ていない」という印象さえ残った。
　夏休みシーズン中は、こうしたファミリー客で映画館はにぎわうだろう。しかし夏休みが終わった後、9月以降の興行には不安が残る。
　「千と千尋の神隠し」が31日間で入場人員1000万名を超えたのに対して、「ポニョ」は41日間で1000万名突破。確かに「ハウルの動く城」が44日間、「もののけ姫」の1000万名突破に66日間かかったことを考えると、このペースは速い。興行に勢いがある。事実、夏休み中は好調なペースで推移し、その強さは「インディ・ジョーンズ／クリスタル・スカルの王国」「ダークナイト」といったハリウッド映画の大作、話題作を寄せ付けなかった。

　ところが、9月の半ば以降、目に見えてそのペースが落ちてくる。9月第3週(9/20、9/21)週末成績は、前週対比59.62%(興収)にダウンし、続く第4週では、ついに週末興収が1億円を割り込み(9880万3850円)、 興収150億円を目前に、一種の足踏み状態に陥ってしまった。
　これはファミリー客中心であることから、あらかじめ予測されたことだ。9月という時期は休日の数も多く、夏休み興行のペースをある程度持続出来るのだが、それが終わった後の客足ダウンは避けられない。期待されたベネチア国際映画祭での受賞が現実のものとなれば、あるいは客層が広がり、“オトナの観客”が押し寄せたかもしれないが、目論見通りに行かないのが世の常と言うべきか。

2.　「崖の上のポニョ」は、どう評価されたのか?に続く
3.　「崖の上のポニョ」と「となりのトトロ」の、ただならぬ関係?

[筆者の紹介]
斉藤守彦
1961年生れ。静岡県浜松市出身。
映画業界紙記者、編集長の経験の後、映画ジャーナリスト、アナリストとして独立。「INVITATION」誌で「映画経済スタジアム」を連載するほか、多数のメディアで執筆。データを基にした映画業界分析に定評がある。「宇宙船」「スターログ日本版」等の雑誌に寄稿するなど、特撮映画は特に得意な分野としている。