6月19日から21日まで開催された東京おもちゃショー2008の4日間の来場者数が、過去最高の16万3685人になったことがわかった。
　これは昨年の11万1619人から46％増という大きな伸びである。一般公開日2日目は、あいにくの雨模様だったが、来場者数にはあまり影響がなかった。今年の東京おもちゃショーは、例年にも増して大きな注目を集めたと言えそうだ。

　来場者のうち業界関係者に最新玩具を紹介する商談見本市は、昨年の18325人から20245人とおよそ10％増となった。これに対して一般公開日の人出は、昨年の93294人から143440人と53％増である。この数は2006年の74350人からはほぼ倍増である。
　商談見本市と一般公開日のいずれもが大きな来場者数だが、特に一般来場者の伸びの高さが際立っている。

　来場者数の増加は、日本玩具協会のメディアに対するアピールが効果的に行われたことも大きい。特に今年から設立された日本おもちゃ大賞の発表を、おもちゃショーの開幕直前に行ったことから多くのメディアが玩具業界とおもちゃショーを取り上げた。
　さらに、一般公開再開から3年目を迎えたことで、初夏の大型イベントのひとつとしての認知度が広まって来ていることも理由に挙げられる。企業のほうでも業界向けでなく、ファン向けのイベントやサービスの提供が増えており、来場者の満足感も上がっている。

　2006年の一般公開再開は、より多くの人に玩具を触れてもらうためのものであった。こうした当初目的はかなりの部分で達成出来たと言っていいだろう。
　しかし、玩具市場は2007年に4年ぶりに増加したものの、長期的な市場の縮小トレンドが続いている。少子化や玩具離れが進んでいるとされるなか、14万人もが最新の玩具に触れ、それを話題にする意義は大きい。おもちゃショーで明らかになった、多くの人の玩具への関心を、どうやって消費に結びつけるかが、今後の玩具業界の課題と言っていいだろう。

当サイトの関連記事
東京おもちゃショー来場者数11万１619人 前年から大幅増

東京おもちゃショー　http://www.toys.or.jp/toyshow/
日本玩具協会　http://www.toys.or.jp/

【東京おもちゃショー2008 来場者数】
会期中合計　163,680名
　　商談見本市　　20245名
　　一般公開　　　143440名