世界から注目を集める日本の「カワイイ!」。このカルチャーを世界に広げたいと、新たなプロジェクトがこの秋からスタートした。9月20日から22日の3日間、フランス・パリにあるParc Floral de Parisにて開催されたTokyo Crazy Kawaii Parisだ。 Tokyo Crazy Kawaiiは、カワイイ文化を世界各地でローカライズするイベントだという。近年、海外では日本のカルチャーをテーマにしたイベントが数多く行われるが、「Kawaii」を全面に掲げるこれまでにないユニークな企画となった。
Tokyo Crazy Kawaii Parisは、外務省、東京都から後援を受け、経済産業省の日本コンテンツ発信プロジェクトJ-LOPから助成されている。行政からも大きな期待を受けている。 期間中、日本から初代クールジャパン戦略担当の稲田朋美内閣府特命担当大臣が初の外遊先として会場を訪れた。滞在中は着物やドレスの装いで、ゲーム体験や試食、来場者たちとの記念撮影で交流を図った。3日間の来場者数は延べ2万人に上ったという。
Tokyo Crazy Kawaii Parisは、今回のイベントを今後、日本のコンテンツ発信につなげることを目指す。出展社のビジネス展開を視野に、イベント開催地域の企業と日本企業との間でのビジネスマッチングをサポートしていくとしている。商品の共同開発やライセンス生産契約、現地資本による出店計画、海外ツアー展開などを視野に入れる。 [真狩祐志]